Профессия менеджер по связям с общественностью (pr-менеджер)

Описание профессии

Если ты можешь быть хорош в одной вещи – будь хорош во лжи.
Тогда ты будешь хорош во всем.

Подслушано на Уолл-стрит.

Основная задача этих специалистов — создать положительный имидж клиента или компании, их благоприятный образ в глазах зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу и т. д. Они формируют общественное мнение и влияют на него.

PR-менеджер — от англ. PR, public relations — общественные отношения. Заказчиками PR-менеджеров выступают политики в период предвыборной агитации и не только (тех, кто выполняет эти заказы, еще называют политтехнологами), бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, различные общественные движения, коммерческие организации.

В любом случае перед PR-менеджерами стоит задача формирования благоприятного образа клиента в глазах других людей, будь то покупатели, избиратели, поклонники, спонсоры или партнеры по бизнесу. Они отвечают не только за создание образа (более узко этой задачей занимаются имиджмейкеры), но и за его донесение до нужного круга людей, формирование общественного мнения.

В зависимости от поставленных задач специалисты по связям с общественностью определяют аудиторию, на которую нужно оказать влияние, разрабатывают имидж, который расположит к себе данную аудиторию. Затем разрабатывают и проводят мероприятия для поддержания имиджа и обеспечения нужной репутации. PR-менеджер информирует клиента или руководство организации об общественном мнении, помогает вовремя реагировать на него. Позволяет быть готовым к любым переменам и по возможности извлекать из них наибольшую пользу.

PR-менеджер организует презентации, встречи, интервью, пресс-конференции и выступления на телевидении, публикацию статей и материалов, обеспечивает информационную поддержку различных акций. Важнейшим элементом в работе PR-менеджера является взаимодействие со средствами массовой информации: прессой, радио и телевидением, интернет-изданиями.

Личные качества

«Можно не только представлять одновременно и покупателя и продавца, но и воровать лампочки, писать в раковину, а потом жить в проданном доме. Ты пиарщик, а значит всегда прав» («Абсолютная власть»- сериал про пиарщиков).

Для успешного овладения профессией требуются активность и инициативность, энергичность и коммуникабельность, аналитический склад ума и творческое начало. Необходимо умение ориентироваться в быстро меняющихся ситуациях, влиять на общественное мнение, предусматривать последствия возможных действий.

PR-менеджеру понадобятся внятная речь, хорошая память, высокая эмоционально-волевая устойчивость, развитые организаторские способности, готовность к разумному риску.

Образование (Что надо знать?)

Для работы РR-менеджером необходимы знания психологии, менеджмента и маркетинга, основ юриспруденции, владение хотя бы одним иностранным языком. Помимо специальных знаний и умений такому человеку важно иметь большой жизненный опыт.

Место работы и карьера

PR-агентства, рекламные агентства, государственные структуры. В будущем возможно открытие собственного РR-агентства.

PR-менеджер: творец деловой репутации
Основная цель работы специалистов по PR заключается в формировании общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии. Поэтому из личностных качеств, которыми должен обладать PR-менеджер, главными являются коммуникабельность и умение встать на позицию человека, с которым требуется наладить контакт.

Как стать PR-менеджером?
Вся деятельность PR-менеджера направлена на формирование и поддержание имиджа компании. Это не только участие в мероприятиях, презентациях, реализация креативных идей и т. д. В первую очередь — это постоянное общение с журналистами, написание огромного количества материалов по различным тематикам, постоянные периоды «выбивания интервью», так что порой это довольно рутинная и стрессовая работа.

PR-специалисты на рынке труда
С учетом постепенного процесса интеграции всех бизнес-стратегий, понимания комплексного подхода к достижению задач, стоящих перед компаниями (яркий пример — стремительное развитие HR-брендинга), профессия PR-специалиста не только не теряет своей привлекательности, но будет только расти и в количественном, и в качественном отношении. Вряд ли кто будет спорить, что потенциал «пиарщиков» в этом смысле шире, чем, допустим, «чистых рекламщиков». Однако чтобы его реализовать, необходимо пройти достаточно большой путь и немало потрудиться.

День работников рекламы
В России День работников рекламы отмечается с 1994 года каждое 23 октября. Как говорил известныйлитературный герой Остап Бендер: «Реклама — двигатель торговли». Действительно, благодаря труду маркетологов,хорошо знающих рынок и потребителей, пиарщиков, умеющих выстраивать двусторонние коммуникации с целевымиаудиториями и СМИ, рекламистов, владеющих секретами продвижения товаров или услуг, компании могут стабильноразвиваться и сохранять свою конкурентоспособность.

День PR-специалиста
Конец июля ознаменовался еще одним «красным днем календаря»: 28 июля наши поздравления примут специалисты по связям с общественностью, чей профессиональный праздник — День PR-специалиста — мы и будем отмечать.
Несмотря на то, что термин «связи с общественностью» является достоянием века XX, а в России (в полноценном и оформившемся виде) — и вовсе XXI, все инструменты коммуникации, влияния и создания положительного имиджа стары как мир. Во все времена и государственные институты, и частные (коммерческие) образования не без успеха управляли мнением общества. Так что современный PR-специалист должен не только осознавать себя важным «инновационным средством» достижения маркетинговых, рекламных и иных задач, но и чувствовать этот «генетический бэкграунд». И гордиться своей профессией.

Скучно не бывает
Работу маркетологов, пиарщиков или рекламистов трудно назвать скучной. По долгу службы им приходитсяпостоянно знакомиться с новыми людьми, перерабатывать огромные объемы информации, посещать различныемероприятия и придумывать нестандартные решения поставленных руководством задач. А это невозможно делатьбез позитивного отношения к жизни и любви к своему делу.

Пиар-менеджер как есть
Пиар-менеджер модного магазина анонимно рассказала о взаимоотношениях с журналистами, способах отчётности и специальном месте в аду для пиарщиков.

Родственные профессии:

Журналист, Имиджмейкер, Маркетолог, Менеджер по продажам, Менеджер по рекламе., Психолог, Философ

Где учиться?




Гуманитарный университет
Факультет социальной психологии Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Тюменский индустриальный университет
Институт менеджмента и бизнеса Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Институт международных связей
Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Магнитогорский государственный университет
Технологический факультет Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Челябинский государственный университет
Историко-филологический факультет Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Уральский государственный педагогический университет (УрГПУ)
Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Южно-уральский государственный университет
Институт социально-гуманитарных наук Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью
Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина
Институт государственного управления и предпринимательства Специальностей (1):
Реклама и связи с общественностью