Профессия маркетолог

Описание профессии

Как жаль, что тупость не причиняет боль ее носителю.
Подслушано на Уолл-стрит.

Это специалист по изучению спроса и предложения на товары и услуги, а также планированию на основе полученной информации мероприятий, помогающих повысить доходность бизнеса.

Слово «маркетолог» означает в переводе с английского языка «изучающий рынок». Любой фирме, производящей или реализующей какую-либо продукцию, необходимо владеть информацией, насколько результаты ее труда востребованы на рынке, что предлагают конкуренты, какую цену готовы платить за этот товар покупатели.

Получить представление о предложении и спросе на конкретную продукцию призваны маркетологи.

Основная задача таких специалистов — исследование спроса на производимую продукцию и организация ее сбыта, то есть поиск потенциальных покупателей, определение тех сегментов рынка, на которых эту продукцию целесообразно продвигать.

Кроме того, часто перед ними стоит задача выяснить, чем именно привлекают покупателя определенные товар или услуга, как можно повысить их потребительские свойства. В современных условиях перед фирмами, как правило, не стоит такой проблемы, как невозможность наладить производство в объемах, достаточных для удовлетворения потребностей в своем товаре (в конце концов, если собственных производственных мощностей не хватает, можно нанять субподрядчиков — были бы деньги).

Основной ограничивающий фактор для развития любого бизнеса — это спрос на производимые товары и услуги. Как говорил в свое время Г. Форд, «эта машина во всех отношениях идеальна — за исключением того, что ее перестали покупать». Если тот или иной товар не пользуется спросом, это может быть обусловлено совершенно разными причинами — слишком высокая цена, недостаточное качество, непривлекательный внешний вид, отсутствие у потенциальных покупателей информации о товаре, неблагозвучное название (кстати, именно по этой причине автомобиль «Жигули» в свое время переименовали в «Ладу» — прежнее название в ряде европейских языков напоминало ругательство). А возможно, этот товар просто никому не нужен. Соответственно, производителю во всех этих случаях нужно действовать по-разному, чтобы повысить свои доходы. Провести рекламную кампанию, сменить дизайн, искать возможности для снижения цены или сменить торговую марку. А нередко оказывается выгоднее вообще перепрофилироваться на другой товар.
Маркетолог в результате проводимых исследований как раз и должен дать обоснованные рекомендации, а также помочь воплотить их в жизнь, например, спланировать рекламную кампанию. От его профессионализма и добросовестности зависит успех любого бизнеса — ведь ни одна фирма не сможет выжить на рынке, если будет производить невостребованную продукцию, которая не найдет своего потребителя.

Работа маркетолога очень разнообразна, как разнообразны и товары, которые производятся и продаются в современном мире.

Видео Профессия «Маркетолог».

Личные качества

Маркетологу потребуются: склонность к умственной работе, хороший интеллект, пунктуальность и усидчивость (значительная часть его работы — это изучение статистических данных), но вместе с тем и открытость новому опыту, способность увидеть привычные вещи в новом ракурсе.

Средняя зарплата

От 30 000 до 60 000 рублей и выше в месяц в зависимости от опыта и места работы.

Образование (Что надо знать?)

В роли маркетологов находят себя люди с высшим образованием в области экономики или социологии, сейчас многие вузы подготавливаюти целенаправленно по специальности «Маркетинг». Маркетолог должен знать основы экономики, историю развития производства, торговли, действующее законодательство, основы социологии, психологии, правоведения, этики, статистики, вычислительную и оргтехнику.

Почти всегда необходимо знание английского языка. Это обосновано еще и тем, что большая часть необходимой литературы не переведена на русский язык.

Место работы и карьера

Маркетологи сегодня необходимы любой фирме, заинтересованной в продвижении и сбыте своей продукции. Отделы маркетинга есть в банках, промышленных холдингах, торговых фирмах. Маркетологи востребованы и в специализированных консалтинговых компаниях, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.

Знаток «нужных» потребителю товаров
Маркетолог оценивает, какая продукция будет пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения нового товара или возможности увеличения продаж уже существующих, собирает и анализирует статистическую информацию, оценивает действия конкурентов и т. д. Однако функциональные обязанности маркетологов различаются в зависимости от того, в какой отрасли, в какой компании они работают.

Мерчандайзинг
Мерчандайзинг — это комплекс мер, направленных на повышение продаж, через улучшение видимости, узнаваемости идоступности товаров для покупателей. К данным мерам относят: организацию выкладки, установку торговогооборудования, размещение рекламы.

Трейд-маркетолог
Основная задача в работе трейд-маркетинга — увеличение объема продаж и повышение узнаваемости торговой марки. Позиции трейд-маркетологов разных уровней очень востребованы на сегодняшний день и, более того, являются одними из самых популярных.

Скучно не бывает
Работу маркетологов, пиарщиков или рекламистов трудно назвать скучной. По долгу службы им приходитсяпостоянно знакомиться с новыми людьми, перерабатывать огромные объемы информации, посещать различныемероприятия и придумывать нестандартные решения поставленных руководством задач. А это невозможно делатьбез позитивного отношения к жизни и любви к своему делу.

Вечное движение вперед
Сегодня прямая реклама стала стоить очень дорого. В связи с тем, что инвестиции в нее не выполняют своих основных задач: увеличения клиентской базы, продаж, узнаваемости марки/бренда, многие директора по маркетингу сокращают расходы на ATL-рекламу и увеличивают вложения в более «бюджетные» каналы. Причем часто оказывается, что эффективность контакта при проведении PR-мероприятий в несколько раз выше, чем при проведении рекламной кампании.

Что нужно для развития в сфере маркетинга?
Для успешного развития в маркетинге специалисту необходимо получить профильное образование и минимальный опыт работы в интересующем направлении.

В чем заключаются основные обязанности маркетолога?
Исходя из того, что маркетолог занимается по большей части исследованиями рынка, необходимо владение либо специальным программным продуктом по анализу, либо безупречным знанием Excel.

Родственные профессии:

, Агент рекламный, Менеджер по персоналу, Менеджер по продажам, Менеджер по рекламе, Менеджер по туризму

Где учиться?




Вузы по специальности Специальность Формы
обучения
Стоимость за год
(рубли)
Проходной балл
балл (2016 г.)
 
Инженерно-экономический институт
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
154 800
57 600
от 148
Институт промышленных технологий и инжиниринга
Инноватика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (20 мест)
171 400
62 600
от 141
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (Уральский филиал)
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
100 000
64 000
99
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (Уральский филиал)
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
100 000
64 000
99
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
78 000
62 400
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
78 000
62 400
Уральский международный институт туризма
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
96 000
48 000
Сервис
Очная (4 года)
76 400
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
79 600
46 000
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
87 800
46 000
Экономика
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
69 000
47 000
44 800
от 105
Менеджмент
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
69 000
47 000
44 800
от 105
Институт международных связей
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
60 000
44 000
Институт международных связей
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
60 000
44 000
Международный институт экономики и права (филиал в г. Екатеринбурге)
Экономика
Заочная (4 года)
30 000
Международный институт экономики и права (филиал в г. Екатеринбурге)
Менеджмент
Заочная (4 года)
30 000
Менеджмент
Заочная (5 лет)
Экономика
Заочная (5 лет)
Уральский институт бизнеса
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
51 000
36 400
Уральский институт бизнеса
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
51 000
36 400
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (20 мест)
107 000
54 000
от 230
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (28 мест)
107 000
54 000
от 238
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (4 места)
107 000
54 000
от 225
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
65 000
32 300
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
85 520
35 000
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
85 520
35 000
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
55 000
25 000
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
59 000
30 000
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
69 500
44 000
Университет Российской академии образования, Екатеринбургский филиал
Экономика
Заочная (4 года)
26 000
Университет Российской академии образования, Екатеринбургский филиал
Менеджмент
Заочная (4 года)
24 000
Уральский технический институт связи и информатики (филиал ГОУ ВПО "СИБГУТИ " в г. Екатеринбурге)
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
101 000
90 000
146
Региональный финансово-экономический институт
Экономика
Дистанционное обучение
25 000 (интернет технология)
26 000 (кейсовая технология)
105
Региональный финансово-экономический институт
Менеджмент
Дистанционное обучение
25 000 (интернет технология)
26 000 (кейсовая технология)
105
Региональный финансово-экономический институт
Менеджмент
Дистанционное обучение
25 000 (интернет технология)
26 000 (кейсовая технология)
105
Региональный финансово-экономический институт
Экономика
Дистанционное обучение
25 000 (интернет технология)
26 000 (кейсовая технология)
105
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
106 630
54 000
от 233
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
106 630
54 000
от 239
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
90 250
45 000
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
90 250
45 000
Сервис
Очная (4 года)
90 250
 
Институт физической культуры, спорта и молодежной политики
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (7 мест)
116 700
64 800
от 224
Физико-технологический институт
Инноватика
Очная (4 года)
бесплатно (16 мест)
130 800
от 189
Уральский гуманитарный институт
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (7 мест)
116 700
64 800
от 224
Институт естественных наук и математики
Инноватика
Очная (4 года)
бесплатно (13 мест)
130 800
от 189
Высшая школа экономики и менеджмента
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (22 места)
148 700
62 600
от 246
Высшая школа экономики и менеджмента
Менеджмент
Очная (4 года)

Заочная (5 лет)
бесплатно (30 мест)
137 200
62 600
от 239
 
Институт экономики, финансов и менеджмента
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
94 000
40 000
Институт экономики, финансов и менеджмента
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
94 000
40 000
Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова
 
Институт экономики и управления
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
71 000
47 000
Институт экономики и управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
71 000
47 000
 
Факультет социальной психологии
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
94 000
54 000
Факультет бизнеса и управления
Экономика
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
91 000
66 000
45 000
Факультет бизнеса и управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
91 000
66 000
45 000
Уральский гуманитарный институт
 
Факультет экономики и управления
Экономика
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
бесплатно (3 места)
69 500
43 000
40 000
Факультет экономики и управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Очно-заочная (5 лет)
Заочная (5 лет)
бесплатно (3 места)
69 500
43 000
40 000
 
Высшая школа экономики и управления
Инноватика
Очная (4 года)
бесплатно (20 мест)
115 070
от 197
Высшая школа экономики и управления
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (15 мест)
102 480
46 800
от 254
Высшая школа экономики и управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
102 480
46 800
от 242
Институт спорта, туризма и сервиса
Сервис
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (10 мест)
102 480
32 200
от 213
Магнитогорский государственный университет
 
Факультет экономики и управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
63 320
43 300
от 117
Факультет экономики и управления
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
63 320
43 300
от 120
 
Институт наук о Земле
Сервис
Очная (4 года)
96 620
Финансово-экономический институт
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (11 мест)
153 585
81 670
от 246
Финансово-экономический институт
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (7 мест)
146 270
77 790
 
Экономический факультет
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (13 мест)
91 100
39 000
от 205
Экономический факультет
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
91 100
39 000
 
Экономический факультет
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (6 мест)
88 960
45 700
Экономический факультет
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
88 960
45 700
Факультет управления
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (3 места)
88 960
45 700
Институт экономики отраслей, бизнеса и администрирования
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
бесплатно (6 мест)
88 960
45 700
от 230
Институт экономики отраслей, бизнеса и администрирования
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
88 960
41 600
 
Институт мировой экономики
Экономика
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
106 490
50 000
Институт мировой экономики
Менеджмент
Очная (4 года)
Заочная (5 лет)
106 490
50 000
Колледжи и техникумы по специальности Специальность
Прием на базе
9 классов
Прием на базе
11 классов
Стоимость за год
(рубли)
очная
заочная
очная
заочная
Реклама
3 г 10
бесплатно (25 мест)
Реклама
3 г 10 2 г 10
бесплатно (25 мест)
43 900
45 900